Как да създадете маркетингова стратегия за съдържание през 2022 г

Съдържанието все още е цар, но проблемът е, че сега има толкова много форми на съдържание! И така, откъде да започнете? Маркетингът на съдържанието за вашия бизнес може да бъде работа на пълен работен ден и ако не сте в състояние да наемете маркетолог на пълен работен ден или искате да го направите сами, тогава 100% ще имате нужда от маркетингова стратегия за съдържание .

На първо място, 82% от търговците активно инвестират в маркетинг на съдържанието, което означава, че шансовете са, че вашите конкуренти инвестират. Така че, ако не сте, ще бъдете изоставени. Но маркетингът на съдържанието може да бъде доста съкрушителен, така че е важно да създадете стратегия за маркетинг на съдържание, преди да се задълбочите.

И така, какво точно е маркетингова стратегия за съдържание ? Стратегията за маркетинг на съдържание е подробен документ, който планира точно какво съдържание ще публикувате, през кои канали, кога и на кого. Той е предназначен да ви помогне да измислите ясен път, по който да говорите с вашата целева аудитория , като я образовате и забавлявате, като същевременно популяризирате марката си. Той трябва да изброява вашите цели за всяка платформа и график за постигането им.

Защо стратегията за маркетинг на съдържание е полезна?

Осемдесет и един процента от търговците всъщност смятат създаването на маркетингова стратегия за съдържание за жизненоважна бизнес стратегия, и аз също. Без такъв вие просто публикувате съдържание без насока и наистина няма да можете да доставите силно послание.

Стратегията за маркетинг на съдържание е полезна, защото ви позволява да си поставите ясни цели и да можете да измервате резултатите. Какво всъщност проработи? Защо това проработи? Какво не проработи? Как можем да подобрим това следващия път? Отговаряйки на тези въпроси, вие непрекъснато подобрявате своя маркетинг . Можете също така да приведете тези маркетингови цели в съответствие с основните си бизнес цели.

Като следвате маркетингова стратегия за съдържание, вие сте в състояние постоянно да публикувате съдържание с добро качество, без да се притеснявате, че може да имате сляпо петно ​​или писателски блок. Това мотивира и търговците, тъй като те могат да се гордеят с работата си и да работят за постигане на целите.

Как да създадете маркетингова стратегия за съдържание

По същество създаването на маркетингова стратегия за съдържание включва 6 основни стъпки:

1. Поставете си цели:

Какво всъщност искате да постигнете? Познаване на марката и увеличаване на клиентската ви база? Пускате ли нови продукти, които искате да продадете? Разширявате ли се в нова област или просто се опитвате да подобрите онлайн репутацията си? Каквито и да са вашите цели, вашето съдържание трябва да им отговаря.

2. Коя е вашата целева аудитория и от какво се нуждаят?

Винаги е толкова изкушаващо да кажете, че вашата аудитория са всички, защото искате да достигнете до възможно най-много хора. Но в крайна сметка правите съдържанието си твърде широко и в крайна сметка изобщо не говорите с никого.

Така че, помислете точно кого искате като клиенти, какво правят, къде пазаруват, на колко години са и т.н. — и говорете с тях директно и решавайте техните нужди.

3. Състезатели

Винаги е добре да знаете какво правят вашите конкуренти . Какво съдържание поставят и къде? Какво работи за тях и какво не? Защо не работи и как можете да го накарате да работи за вас?

4. План за маркетинг на съдържанието

Това е мястото, където можете да разберете точно какво съдържание да публикувате и кога. Повече в следващия раздел!

5. Създавайте съдържание и популяризирайте
Тази стъпка е частта, към която повечето хора скачат, без да са извършили цялата предишна работа. Това е най-„забавната“ част, но без предишните четири стъпки, как ще разберете какво всъщност да създадете?

6. Анализирайте резултатите

Абсолютно най-добрата част от дигиталния маркетинг е фактът, че имате данни, за да архивирате това, с което работите. Пропускате огромен трик, ако не проверите своите анализи , за да получите ценна информация за това какво съдържание работи и с кого. Научете как да тълкувате добре тези данни и изградете стратегия за съдържание около тях.

Какво включва план за маркетинг на съдържание през 2022 г.?

Дигиталният маркетинг е толкова бързо развиваща се среда и тенденциите винаги се променят – но ето какво според мен трябва да включите в плана си за маркетинг на съдържание, за да бъдете забелязани през 2022 г.:

1. Видео съдържание
TikTok се разраства бързо всеки ден и Instagram вече обяви колко предпочита видео съдържанието . Тогава, разбира се, YouTube продължава да бъде популярен. Така че е ясно, че видеото няма да отиде никъде. Това е най-ангажиращият и въздействащ.

2. Аудио съдържание

Ако не можете да се ангажирате с видео, тогава аудиото също е чудесен вариант. В днешно време хората слушат подкасти редовно и видяхме социални платформи като Clubhouse , стартирани само за аудио взаимодействие, което от своя страна накара Twitter да стартира „Spaces“ и LinkedIn да стартира своите аудио стаи. Така че определено ще се случи нещо с аудиото в бъдеще.

3. Дългосрочно съдържание

Изчезнаха кратките отговори на въпроси — хората вече търсят повече стойност от публикациите в блогове, които четат. Те искат образователни и информативни публикации. Така че инвестирайте в по-малко, но по-дълги и по-качествени статии.

4. Имейл маркетинг
Въпреки целия напредък в технологиите, имейл маркетингът все още е една от най-мощните форми на маркетинг чрез съдържание, които можете да използвате. След GDPR вашите абонати активно са се включили да получават вашето съдържание, така че те са потвърдени като вашата целева аудитория, за разлика от социалните медии . Ето защо мнозина смятат имейл маркетинга за по-мощен от социалните медии.

5. Платени реклами и целеви страници

С добре проектирана целева страница , както и с брилянтно рекламно творчество и копие, можете да създадете фантастична насочена платена рекламна кампания със зашеметяваща възвръщаемост на инвестициите. Виждал съм обаче толкова много компании да хвърлят пари с лошо изработена кампания. Трябва да осъзнаете, че един лош уебсайт ще доведе до лоши резултати дори при страхотна кампания и обратното. Така че и двете части трябва да са правилни.

Стратегията за маркетинг на съдържание винаги ще бъде полезен документ за създаване, така че си струва инвестицията на време, необходимо за нейното изпълнение. Моят съвет обаче е да получите професионална помощ за стратегическия документ, дори ако ще създадете цялото съдържание сами. С професионалист, който прави цялата основа, знаете, че имате силен наръчник, който ви помага да постигнете маркетинговите си цели .